针对亚洲这个重要的积木玩具新兴消费市场,乐高集团计划在浙江嘉兴建立其在中国的首家工厂。 
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乐高计划开建在华首家生产厂

     针对亚洲这个重要的积木玩具新兴消费市场,乐高集团计划在浙江嘉兴建立其在中国的首家工厂。

    "我们的战略是把产能建在接近核心市场的地点,以确保交货时间和为客户和消费者提供世界一流的服务。它已被证明是成功的策略。"乐高积木首席营运官BaliPadda在新闻稿中表示。

    该公司表示,中国和整个亚洲地区都是未来的核心市场。

    "能够完全控制生产过程中能保证产品一贯的高品质和安全,与我们的价值观一致。"

    嘉兴工厂位于长江三角洲的中部,距上海约100公里,乐高正计划在那里建立亚洲区域配送中心。乐高预计将在2014年初开始建设嘉兴工厂。

    乐高一直在投资新兴市场,并从其丹麦总部工厂转移生产到新兴地区。

    乐高最近在墨西哥谢内加德弗洛雷斯的工厂安装了几百台阿博格注塑机。该厂于2009年开业,被认为是乐高最大的工厂之一,也是阿博格公司在墨西哥的最大客户。阿博格2月安装了这批注塑机订单的最后一百台。

    今年2月,乐高公司宣布在其总部所在地丹麦比隆的生产厂削减380个职位。受影响的工作主要是装饰和包装,这些工作将转移到匈牙利、捷克共和国和墨西哥。此举反映了乐高的战略--即将生产建立在核心市场,以缩短交货时间。不过,比隆工厂作为该公司模塑成型技术的典范,也将获得大量的投资。

    "中国的工厂将采用并运行相同的技术、自动化和员工安全和产品质量标准,和乐高积木在丹麦、匈牙利、捷克共和国和墨西哥的工厂一样。它还将拥有独特的乐高玩具的外观和感觉,"乐高积木采购高级副总裁MichaelMcNulty在新闻稿中表示。

    乐高目前在中国没有直接生产。新的投资将包括模塑成型,装饰和包装业务。近年来,乐高公司在亚洲的销售额增长了50%以上。

    "根据我们目前对亚洲发展的预期,嘉兴工厂应该能够在2017年生产占亚洲市场当年销售的70%至80%的所有乐高产品,"McNulty预测。"新工厂生产的所有产品都会在亚洲销售。"

    该公司择址嘉兴市,是因为其基础设施出色,靠近乐高的区域配送中心,及该市的可持续发展计划。该城市拥有约1500万人口的自然市场,并有两所大学和若干技术学院。

    新的嘉兴厂将于2017年全面投入使用,届时面积约12万平方米。到2015年将拥有200至400名员工。乐高没有公布精确的投资数额,但表示将达到上亿欧元。

    乐高集团最近表示,2012年销售额增长了25%达4.04亿美元。每年超过60%的销售额来自新产品。